百科式的说法是：网站优化是一种面向企业的专业服务。说人话就是，帮企业把这块事干明白。

内容这块最费功夫

• 想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。
• 图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。
• 换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。
• 视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。
• 视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。
• 访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。
• 改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。
• 小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。
• 想判断合作方水平，让他先做个诊断报告，基本就能看出来。
• 服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。这点挺重要。
• 医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。
• 教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。
• 多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。
• 改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。
• 选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。
• 建个沟通群，有问题直接说，比走流程快多了。

这里不多展开。

• 本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。
• 抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。
• 数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
• 遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。
• 忽略老内容维护也是个坑。写过的东西放着不管，过两年信息就过时了。
• 更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。
• 想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。
• 内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写三篇互相链接的内容，比零散写强。
• 只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。
• 搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。
• 我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。
• 写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

你先记住这个。

技术上的几件事

• 合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。
• 结构化数据听起来挺技术，实际上就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。
• 电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。

说远了，拉回来。

• 竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。

这里不多展开。

节奏和心态

• 别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。
• 非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。
• 搜索见效的周期，一般短则三个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。
• 视频和图片的搜索量涨得挺快，有资源可以顺手布局。

这个细节挺关键。

• 把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。
• 验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。
• 合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。
• 手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。
• 沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。
• 更新频率这事，不用死磕日更。我更建议保持稳定，一周两三篇认真的，比天天凑数强得多。
• 合同里把内容归属写清楚。做完之后东西是谁的，这个要说明白。

反正我是不信什么速成的，你要是信，那我也劝不住。